刘步尘：LGD广州OLED项目年底敲定

OLED电视面板企业必须建立开放心态，不要以为把OLED面板牢牢抓在手里就拥有了OLED电视产业主导权，封闭的产业心态有可能重演当年PDP一幕。

   LGD广州OLED项目即将最后敲定

   近据韩国媒体BusinessKorea报道，韩国政府有意批准LGD(LGDisplay的简称)OLED项目海外自由建厂。

   2017年7月，LGD宣布决定在中国广州建设一条8.5代OLED生产线，用于制造OLED电视面板，预计投资额2.6兆韩元(约合23亿美元)，LGD持有70%股份,剩余30%股份由中方持有。

   不过，LGD广州OLED投资案还需接受韩国电子工业技术保护委员会的审查。依据惯例，该审查至少需要一个月时间，LGD广州OLED投资案最快将于12月初尘埃落定。

   如果该项目最终成形，将是韩国企业在海外投资建设的第一个OLED项目，而且是OLED电视项目。

   早在2016年10月，LGDOLED事业部社长吕相德即透露:“LGD不排除未来在广州生产OLED之可能。”

   一年多时间过去了，投资并未启动。

   LGD广州OLED项目迟迟未实质性启动，折射出LGD与韩国政府背后谈判之艰难。

   据说，韩国政府迟迟未批准该投资案，主要担心OLED技术外泄。韩国政府认为，必须确保该技术对中国的领先优势。

   目前，中国境内OLED投资已经不少，京东方、华星光电、维信诺、和辉光电、天马、云谷等等，但均是小尺寸OLED项目。

   虽然京东方已具备OLED电视用面板生产能力，但至今尚未启动实质性生产。

   全球OLED电视只有一个面板供应商，那就是LGD，这种局面和OLED电视阵营迅速扩大形成强烈反差。这是OLED电视面板产业备受诟病的原因之一。不少企业担心，OLED电视发展越快，受上游面板供应商制约越大，直接影响下游整机厂商积极性。

   据LGD方面提供的信息，今年一季度OLED面板供应量是27.2万台，四季度供应量将上升至62.2万台，增幅明显，但OLED电视销量绝对值仍然不高。市场调查机构IHS预测，2017年全球OLED电视销量138万台。须知，全球电视的年销量约为2.2亿台。

   为什么LGD执意在中国投资OLED？

   为什么LGD宁愿顶着韩国政府的压力也要在中国投资OLED电视项目？

   原因很简单：中国是全球最大的电视消费市场，未来还有可能成为全球最大的OLED电视消费市场。

   另外，在中国投资OLED电视项目，有利于消除中国消费者、媒体乃至官方认为“LGD把中国彩电企业当作OLED面板搬运工”的疑虑。

   中国OLED电视产业要发展，不可能长期扮演“搬运工”角色。LGD在中国布局OLED电视面板工厂，可以赢取公众对LGD的好感。当然，最重要的原因还是看重中国市场潜力，唯有在中国市场取得良好表现，才有可能在全球市场站稳脚跟。

   实事求是讲，目前OLED电视的市场表现，尚未达至企业预期。

   据LGD表示，今年10月份，其OLED电视销量首次突破20万台，预计11月份销量将超过21万台。某调查机构给出的预测是：2017年，OLED电视全球出货将达到170万台，这个量放在全球电视产业的大盘子看，还是偏小了。

   一旦LGD在中国布局OLED电视面板工厂，将加速刺激中国OLED电视市场发育，推动OLED电视价格下降，对于巩固LG全球OLED电视老大地位十分有利。

   谁有可能成为LGD广州项目中方合作伙伴？

   OLED代表了电视显示技术的主流发展方向，这一点已经毋庸置疑。

   对于中国彩电企业来说，必须逐步向上游产业渗透，不能仅仅停留在整机生产层面。

   LGD广州OLED项目股权占比70%，留下30%给中国合作伙伴，也是考虑到了中方的感受。

   目前看，LGD广州项目的中方合作伙伴很有可能是广州市政府和一家或几家企业。

   我认为，中国OLED电视三大品牌创维、长虹、康佳，均有可能成为中方合作伙伴。但创维可能性最大。

   此前LGD在广州的液晶面板项目，创维是其合作伙伴，参股10%。这次OLED面板项目，很有可能沿承这一投资比例。

   创维是中国推广OLED电视最积极的企业，也是OLED产品线最丰富的企业，当然也是OLED电视销量占比最高的企业。目前，全球仅有两家企业推出Wallpaper墙纸电视，创维是其中一家。

   奥维咨询提供的数据显示，2017年1-8月份，在中国OLED电视市场，创维零售量份额为39%，LG23%，康佳14%，索尼13%，长虹8%，飞利浦2%。创维市场份额超过LG，居中国OLED市场首位。

   数据同时显示，2017年中国市场OLED零售量规模将超过10万台，同比增长超过100%。创维仅一个国庆黄金周，销量即超过1万台，一举拿下整个市场10%的份额。

   创维持续发力OLED电视是一个战略决策，中国以及全球液晶电视格局已经沉淀成型，创维想超越同行做液晶的领导品牌很难，但借助OLED电视蓬勃兴起之机实现弯道超车的可能性是有的。当年，CRT电视的二流品牌海信，正是抓住了液晶这个机会，一举跻身中国彩电三强。

   一旦创维参与LGD广州OLED项目，等于曲线进入上游面板产业，拥有中国同行所没有的OLED产业链优势，对于实现价格领先，巩固业已取得的行业领先地位，都将形成支撑。

   预计OLED电视市场的大规模爆发点将出现在2019年，届时，LGD布局的OLED面板工厂将形成实际产能，京东方也将规模化生产OLED电视面板。

   面板供应不足成为制约OLED电视的根本因素

   一直以来，OLED面板产生难度相对较大，上游面板的短缺严重阻碍了OLED电视进一步发展。

   目前，全球OLED电视面板厂家仍然仅有LGD一家，共有两条OLED8.5代线，分别为E3和E4，均坐落于韩国本土。E3生产线主要用于生产FHDOLED电视面板，母玻璃基板产能为8K/M；E4生产线主要生产4KOLED电视面板，母玻璃基板产能为26K/M。2017后半年，E4工厂将再增加26K产能，届时OLED电视面板母玻璃基板总产能达到60K/M。

   2016年，全球OLED电视面板出货量为900K；2017年可实现1750K出货量，预计2018年OLED电视面板产能将进一步增长到2800K。

   OLED面板价格约为同尺寸、同清晰度液晶面板的4-5倍，随着产能的增加，成本的降低，OLED面板价格也在持续下降。

   目前，OLED电视平均单价仍然高出同尺寸液晶电视两倍以上。

   OLED电视价格偏高，归根到底还是由于面板供应局限性较大所致。

   什么造成了OLED电视面板供应持续紧张？

   主要有两个方面因素：1、上游面板制造设备供应持续紧张；2、面板制造材料供应不足。

   蒸镀机是OLED面板制造的核心设备，日本佳能旗下公司CanonTokki为全球最大蒸镀机制造商，虽然拥有超过20年的研发经验，但2016年的设备总产量不足10台，2017年仅规划了7台产能，其中90%的设备早早被三星签约，留给其他面板厂商所剩无几。CanonTokki2018年计划对OLED蒸镀机产能扩产，从今年的7台增加至10台，这一产能已经被预订一空，其中三星5台，LGD2台，京东方2台，剩下的1台有可能交给夏普。

   再就是发光层材料。发光层材料分为三类：小分子材料、高分子材料和稀土类发光材料。小分子发光材料以日系厂商为主，占据市场80%的市场份额；高分子(PLED)材料的开发，以欧美厂商居多，主要有Covion、英国CDT、美国杜邦及住友化学；我国在有机发光材料的合成方面，已掌握部分关键技术并开始小批量生产。

   当前主流的OLED生产工艺为真空蒸镀技术，生产流程复杂，制造精密度要求高，材料消耗大，因此OLED面板造价高、良率低，大尺寸面板生产难度大。

   总而言之，制约OLED电视走向快速普及的两大因素是，面板供应不足及零售价居高不下，而后者和前者有因果关系。

   有人拿OLED产品说事，比如说OLED有“残影”、“寿命短”，其实都没说到点子上，OLED的问题在面板。凡是OLED电视的用户都知道，所谓的“残影”并不存在，至少并不明显存在。相反，“残影”更像液晶电视的专利，无论多么高级的驱动技术，都无法消除液晶电视响应速度慢产生的“拖尾”残影——这是由于液晶分子偏转需要时间所致。液晶分子从接受指令到改变状态这一过程所需要的时间，就是我们常说的“响应时间”，因此液晶屏的“残影”是无法根除的，这是与生俱来的硬伤。

   而OLED具有快速响应特性，响应时间为微秒级，是液晶的千分之一，因此，OLED电视特别适合播放动态画面。

   至于“寿命短”，50000小时的使用寿命可以确保正常使用17年，我看不是寿命太短而是寿命太长。国家规定电视的正常使用寿命是8年。

   综合评估下来，OLED的画面表现力显著好于高端液晶，眼见为实，有兴趣的朋友可以自行对比一下。

   不过有信源说，2018年三星有可能推出电致发光QLED电视，OLED阵营可要当心了。

   (作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者)