美国消费回暖尚难定论

“怎么是46美元，不是23美元，那我不要了。”

这是笔者近日在华盛顿贝纳通一家旗舰店排队交款时，身前一位女士对收银员说的话。

这位年龄40多岁的美国女性肯定是将一件非半价的服装看成半价了，但当着这么多人的面把自己喜欢的衣服退掉是需要一点勇气的，不过留下钱买火鸡和香肠总比面子更实际。在美国很多家庭需要未雨绸缪应对不确定的明天时，笔者已经不是第一次碰到这样的场面了。

二战后美国历时最长的这轮经济衰退过后，不仅有1480万美国人至今仍处在失业状态，美国普通家庭也经历了财富大幅缩水的尴尬，街头多了很多长期失业和房产被止赎拍卖的流浪者，很多美国人也被迫学会了量入为出。

美国全国零售协会最新发布的报告预计，今年全美国将有1.38亿消费者打算在感恩节之后的“黑色星期五”及周末去商场购物，该数字将比去年增加了400万。最近也有一些分析人士和调查机构将此解读为美国消费者信心增强的表现。

但笔者通过大量实地观察发现，对于这个感恩节前启动的美国消费回暖，不能一概而论，也不能以偏概全。包括美联储在内的权威机构都指出，美国消费者现在变得对价格因素日益在意。近日记者在华盛顿的主要商业街也发现有趣的现象：打折幅度越大的店客流越多，同一品牌不打折的一楼货品新款区客流较少、打折的旧款二三楼人气旺盛。在端着架子不打折的店铺里，顾客甚至还没导购多。

美国全国零售协会调查数据的另一面则显示出在美国当下流行的“捡便宜货”的新血拼心态：在1.38亿考虑在感恩节购物的美国人中，有6000万人表示肯定会去商场“血拼”，而剩下的7380万美国人则要看商家打出的优惠活动是否足够吸引人；价格成为当下买家决定是否掏钱的重要因素。

尽管华盛顿城里希思黎、贝纳通等品牌门店的店员向笔者反映，今年感恩节前几周的销售情况要比去年好三四成，但是美国服装鞋袜业联合会总裁凯文·伯克近日告诉笔者，他觉得经济衰退冲击的不仅是美国的高端品牌，也包括相当多中端品牌，美国消费者的购物习惯也发生了很大变化，现在断言经济衰退的冲击已经过去有些为时尚早。

美联储23日下午公布的联邦公开市场委员会11月份会议纪要下调了今年和明年的美国经济增速，其中把2011年美国的经济预期增速从3.5%-4.2%大幅下调至3%-3.6%。美联储指出，消费者和企业花钱高度谨慎的心态、依旧紧张的信贷状况等因素将继续制约美国经济的增长前景。

美国消费者联合会11月22日公布的一项调查显示，尽管有些美国消费者表示今年会比去年购物出手略微大方些，但很多消费者还是对美国当前的经济形势和个人的财务状况担忧。

该项调查还包含一个有趣的问题：“假如天上掉下来5000美元，你会怎么花？”结果有47%的受访者都说要用这笔钱来还债。这一比率要比愁云惨雾的2009年同期高出整整6个百分点，也是过去十年来的最高值，由此可见美国民众对于家庭去杠杆化的迫切心态。尽管有10%的受访者表示今年要比去年节日消费出手更大方些，但也有41%的受访者表示他们今年将比去年节省开支。对于家庭年收入在25000美元以下的消费者而言，他们的担忧就更加明显了，56%的贫困家庭成员主要担心能否按时还上各种债务。

正如近日《华尔街日报》头版的一篇文章指出的那样，和大萧条一样，这一轮经济衰退也造成了美国民众消费习惯的巨变。