“十二五”开局之年家电下乡更“给力”

2010年，是家电下乡高歌猛进的一年，市场表现十分“给力”，全年中标生产企业累计出货量超8000万台，销售额约为1500亿元，上述数据表明实施家电下乡政策3年来市场效果显著。

在家电下乡推进的3年时间中，笔者经常周末前往河北涿州市，这个昔日的小县城随着城镇化进程的加快，特别是在“环首都经济圈”概念的推动下，不光房价翻了几翻，而且大中电器、光明电器等家电连锁也纷纷在商业街——金街开起了大型旗舰店。笔者有幸今年春节前走访了当地大卖场，笔者看到促销员除了向顾客们派发家电下乡政策宣传单之外，也纷纷搞起了中高端产品促销大战，买家电下乡产品额外赠送微波炉、烘衣架、电水壶等赠品，其热闹程度并不亚于北京的大连锁。

涿州市场只是全国家电下乡全国1735县级市的缩影，它更深层次是诠释了“家电下乡”政策在刺激农村消费者需求、提高农民生活品质的同时，也为家电制造商们创造了机遇。据统计，农村市场每类家电普及率提高1个百分点，就会增加250多万件的需求，这极大带动了海尔、美的、海信、康佳、TCL、创维、长虹等国内家电企业在农村市场的开拓空间。

在这项“农民、企业、政府”三赢的国家政策下，目前全国已经进行了四轮招标工作。从最近的一次——2010年10月13日的招标工作来看，本轮招标更及时、更高效、更严格。本次招标过程取消了第三次招标时将企业做“已中标”和“新投标”的划分，取消这样的划分就是让企业站在同一起跑线。此外，充分考虑到农村市场对中高端产品的需求，本次投标产品由原来的50个型号增加至80个，从第四轮中标结果显示，此次招标共涉及12类产品的15319款型号的产品，为企业引导更广阔的市场空间。

今年是国家“十二五”规划的开局之年,也是中国家电产业整体升级转型关键之年，随着国家新农村建设工程和城市化水平的推进，农民的收入会稳步提高，中国家电行业依然看好农村市场的广阔发展空间。

据中国家电网中国家电市场研究小组联合美兰德等专业市场调查公司针对高端家电所做的消费调查报告显示：随着产业政策的推进和实施，产品升级步伐加快，高端产品将会走俏。在三四级城市市场，多门及对开门冰箱、滚筒洗衣机、变频空调的市场渗透率大幅提升。在农村市场，三门冰箱、大容量洗衣机和节能空调品销售占比也将节节攀升。

笔者认为，政策的鼓励也刺激家电企业通过产品优势、服务优势、渠道优势以及价格优势推动家电产品在农村将进一步快速得到普及。可以预计，家电下乡政策到期后，家电企业在农村市场将不会遭遇“寒冬”，在此前4年的深入推动下，农村市场已然形成了良好的购买力、渠道通路和市场基础，届时有没有国家政策补助，市场前景都将会持续看好。