2010中国家电产业关键词盘点 节能居首

关键词一：节能

出口市场，2010年7月1日起欧盟强制实施家用制冷器具ErP指令实施细则(EC)No643。根据这份实施细则的要求，自2010年7月1日起，冰箱能源效率指数(EEI)大于55的产品将被禁止上市销售，冰箱产品的市场准入等级从B级提高到了A级。据悉，欧盟还将不断提高冰箱的准入等级，自2012年7月1日起，准入门槛将提高到EEI<44，2014年7月1日，准入门槛将再次提高，EEI最低要求为42。这也意味着，2010年7月1日以后，原出口欧盟符合欧洲能效B级的产品将禁止进入，只有满足A级及以上的产品才能进入欧盟市场，出口欧盟的产品能效要求提高了约27%;在仅时隔两年的2012年7月1日后，出口欧盟的产品能效要求将再次提高约20%，只有满足A+级及以上的产品才能进入欧盟市场，到2014年，市场准入门槛将提高到届时执行标准的A+级。

虽然我国冰箱企业节能技术不断提高，冰箱能效水平日益先进，但我国出口欧盟的产品主要还是低能效级别的产品，其中达到欧洲B级能效的产品占50%—60%，A级的占10%—15%，A+级的仅占5%。

如果我国企业不尽快提高生产能力，将有大部分的冰箱企业和冰箱产品被拦在欧盟的大门外，欧盟Erp指令对我国冰箱出口的影响是巨大的。

国内市场，2010年12月1日起，《平板电视能效限定值及能效等级》、《家用和类似用途微波炉能效限定值及能效限定等级》将实施，这是继洗衣机、空调等产品之后，家电业又一次推行能效准入制度。从12月开始，国家相关部门将陆续对卖场在售和库存的两类产品进行能效测评，从2011年3月1日开始，卖场中的彩电和微波炉产品会按照国家要求统一贴标。相信很快国内主要家电产品都将进入能效准入制度，家内家电节能步伐进一步加快。

关键词二：白强黑弱

白电，今年9月份上市家电企业的半年财报陆续出炉，各上市家电企业在家电下乡、以旧换新、节能补贴等国家利好政策的驱动下，捷报频传，大幅盈利。尤其是白电行业增势明显，海尔、美的、格力等巨头净利润增长率基本都在3成以上。

白电巨头纷纷亮出上半年成绩单，涨势疯狂。高位持续的盈利率再次显示出白电行业一片大好的发展形势。

青岛海尔交出的成绩单显示，上半年公司实现营业收入296.84亿元，净利润10.80亿元，分别同比增长39.48%和51.83%。美的电器更是表现不俗，公司上半年实现销售收入390亿元，同比增长56.7%;净利润17.9亿元，同比增长56.1%。根据以往的业绩来看，这可以说是美的集团半年内取得的最好业绩。

与此同时，格力实现营业收入249.57亿元，净利润15.73亿元，同比增长24.85%和27.68%。而海信科龙上半年经过对资产进行重组，规模效应已初步显现，财报显示上半财年实现营业总收入95.17亿元，净利润3.29亿元。

黑电，相比于白电行业的疯狂，处在CCFL向LED转型期的黑电企业，上半年的报表却显得低调了许多，过往一度强势的黑电企业一度出现了亏损。

关键词三：家电网购

据中国社科院曾发布《商业蓝皮书》预测，2010年的家电网购总量将突破800亿元。家电网购逐渐成为城市青年消费人群最为主要的家电消费途径之一。国美、苏宁等传统大渠道也在纷纷搭建网购平台。

慧聪邓白氏预测，2011年中国家电网购与往年最大的差异，将表现在黑、白大家电上面，目前家电网购主要是以小家电为主，但随着消费者消费观念以及网购商服务的进一步提升，大家电网购将会有更大的发展空间。

作者简介：张磊，慧聪邓白氏研究高级研究员，毕业于内蒙古大学，获管理学学士学位。4年企业管理咨询、市场研究经验，曾经组织、参与多家国内外著名企业的专业研究项目。所涉及的行业有家电、消费电子、汽车及保险行业等五个以上行业的市场研究，擅长研究方向包括：竞争对手研究、行业研究、市场进入研究、消费者购买行为研究、行业市场潜力和市场细分研究、行业竞争格局研究以及渠道模式研究等;主要服务客户有LG、国美、新飞、TCL、日立、三星、海尔、松下、美的、长虹、创维等知名企业。

近年主要咨询业绩包括：国内知名品牌渠道调研项目、EMC竞争对手分析、瑞福特教育行业用户需求调研项目、SONY医疗行业商用彩打渠道研究项目、野村综研委托网络渠道调研项目、LG酒店行业用户调研项目、LG神秘客户价格监测项目、海尔冷柜行业研究项目等。（本文作者系慧聪家电研究院张磊）