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阳光城9个月完成全年任务 瞄准房企TOP20

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据时代周报消息,10月16日,“阳光城集团股份有限公司(000671.SZ,以下简称“阳光城”)2013年前三季度业绩通报暨上海战略发布会”举行,阳光城宣布,根据第三方机构专业数据统计,企业前三…

据时代周报消息,10月16日,“阳光城集团股份有限公司(000671.SZ,以下简称“阳光城”)2013年前三季度业绩通报暨上海战略发布会”举行,阳光城宣布,根据第三方机构专业数据统计,企业前三季度已完成销售金额133亿元,提前一季度完成年初制定的全年销售指标。至此,阳光城连续三年复合增长率超过100%。

阳光城集团总裁陈凯以“大变革时期企业战略选择”为主题,阐述了阳光城“高周转加低成本”、“丰富产品线加精选城市”等五大企业策略选择,详述了阳光城高速成长之道。

陈凯说,他心中的梦想是,“阳光城今年20,明年18(今年排名20,明年排名18)”。

瞄准前20强

陈凯说,从目前的市场格局来看,房地产行业越来越显现“大鱼越游越快,小鱼越游越慌”的局面,大型房地产企业越来越大,增长速度越来越快。

阳光城2013年的业绩走势显示,阳光城业绩增速领先、行业排名快速提升。根据中国房产信息集团联合中国房地产测评中心共同发布“2013年房企销售TOP50排行榜”,第一季度,阳光城集团销售39亿元,位列房企销售榜第41位;第二季度,阳光城完成销售额48亿元,上半年累计实现销售金额87亿元,位列房企销售排行榜第35位;而至第三季,阳光城销售金额及全国排名继续攀升,前三季度累计销售金额133亿元,全国排名继续上升至第32位。陈凯说,阳光城是另类的闽商,它瞄准的目标是房地产行业的TOP20。

阳光城的快速增长秘诀是什么?陈凯将其归纳为“高周转+低成本”的运营策略、“丰富产品线+精选城市”的定位策略、“扁平化+青年近卫军”的团队建设策略、“股+债”的多元融资策略、“信息对称+评价到位”的管理策略。

陈凯进一步解释:阳光城严格控制城市数量及项目数量,同时着重提高单项目产值及单城市均产两个数据,在其已有销售的五大城市福州、西安、厦门、兰州、太原均进入前十。通过这一清晰路径,缩短管理半径、降低管理强度,避免效率损失、品质折损。这一策略组合成为成长型企业实现“弯道超车”的绝佳路线。

基于不囤地、快速开发的基本原则,阳光城“高周转”策略实施后,将项目从取地到开盘的周期逐渐缩短到6-8个月,即便高端项目亦是如此。其在厦门市场一炮打响的“翡丽湾”就创造取地6个月后全部联排别墅一次售罄的纪录,不足一年已实现签约金额21亿元。“高周转”极大降低项目运营风险、同时提升资金使用效率。通过地价、材料等系统化控制措施实现的“低成本”,进一步为利润率进行保障。

而丰富产品线、适销产品等措施则成为其市场热销的砝码。陈凯说:“适销”首先要基于精准的市场定位,即针对主流市场、刚性需求的定位策略。其产品多集中在刚需型普通住宅、家庭改善型的联排别墅等主流产品,获得充分的市场支撑。通过推进产品标准化,阳光城已形成住宅、商业两大品类、七大系列产品线,“成熟产品、快速复制”,经市场验证的产品保障了适销对路,也有力支撑其高周转模式,同时开发周期的缩短也降低了外部风险几率。

悄然完成环自贸区的布局

陈凯颇有点自豪阳光城在上海的迅速布局。

2012年11月15日,阳光城以8000元/平方米的底价成功竞得上海宝山美兰湖优质别墅地块,容积率1.01。3天后,阳光城集团管理总部迁至上海,拉开华东区域拓展的序幕。不同于以往其他企业进入上海的节奏,阳光城刚进入上海不到一年,便已把牢上海城市未来发展方向,悄然完成环自贸区布局。

截至目前,阳光城近一年内在沪已经囊获了6幅地块,非常巧合的是:位于浦东新区的外高桥新市镇G03-17地块、外高桥新市镇E06-03商业用地、浦东新区川沙新市镇城南社区C06-07A住宅地块、上海国际医学园区D2-02-05地块等均在风头正劲的上海自贸区板块直接辐射区域内。陈凯说,这有一点运气成分,但也是阳光城把脉城市的发展脉博的必然方向。

同策咨询研究部总监张宏伟表示,上海自贸区的土地价格预计在短期内快速上涨,未来3年自贸区及同区位土地价格将翻番。

实际上,陈凯不止一次表达阳光城将继续加大上海投入的力度,上述六幅地块肯定不是其在沪拿地的终点。据了解,2013年四季度及2014年阳光城还将持续发力。

陈凯用一句简单的话解释了其聚焦战略,有人问阳光城为什么不进北京?陈凯说,有两种方案,一种是,在北京销售额有50亿元,在上海的销售额也是50亿元,两个城市加起来的销售额是100亿元。一种是,在上海销售额就超100亿元。这两个方案你说哪个好?如果在上海的销售额进100亿元,基本今年会进前三,在行业占有率会靠前,如果在北京和上海两个地方的销售额都只有50亿元,那么阳光城在北京市场的排名不会靠前,在上海市场的排名也不会靠前,两个地方都默默无闻。所以,他认为,阳光城目前还是应该扎根上海。

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